تحریم برای هر برندی ترسناک نیست!

تحریم برای هر برندی ترسناک نیست!

تحریم برند موضع‌گیری جامعه برای انتقال پیامی محکم و شفاف است:  ما راضی نیستیم.  این نارضایتی می‌تواند دربارهٔ مسائل مختلف از جمله سیاسی، قیمت‌گذاری یا حتی کیفیت خدمات باشد. وقتی پای دلایل سیاسی یا اعتقادی وسط باشد، برندها با ۲ گروه حامی و مخالف طرف‌اند؛ مثلاً همین Bud Light برای جذب نسل جوان کاری کرد که محافظه‌کارها عصبانی شدند. چرا حالا قرار است از این برند درس بگیریم؟ چون طبق پیش‌بینی‌ها قرار بود تاثیر تحریم زودگذر باشد و فروش چندان صدمه نبیند؛  ولی در عمل اتفاق دیگری افتاد: کاهش فروش پس از تحریم ۸ ماه ادامه داشت؛ آن هم ۳۲ درصد!

این جمعه چطور سیاه شد؟

معمولا رنگ سیاه برای چیزهای خوب و خوش استفاده نمی‌شود؛ پس چطور به روز جمعه‌ای که همه فروشگاه‌ها تخفیف ویژه می‌دهند و همه به دنبال خرید قبل از سال نو میلادی هستند، جمعه سیاه می‌گویند؟   داستان از جایی شروع شد که در سال ۱۸۶۹ میلادی و درست بعد از تمام شدن جنگ داخلی امریکا، دو سرمایه‌دار به نام‌های جِی گولد (Jay Gould) و جیمز فیسک (James Fisk) با نفوذ و اطلاعاتی که داشتند، تصمیم گرفتند که در ایجاد یک اختلال اقتصادی باهم شریک شوند!  آن دوره، قیمت طلا به دست دولت امریکا کنترل می‌شد و با خرید و فروش آن می‌توانست حجم دلار موجود در بازار را مدیریت کند.  این دو شریک، با آگاهی از نواقص قانونی و نفوذی که داشتند، می‌خواستند که انحصار طلا را به دست بگیرند و سود خوبی از کنترل قیمت طلا به جیب بزنند.   چطور؟ با خرید همه طلاهایی که در بازار عرضه می‌شد!  اجازه دهید با این دو عزیز بیشتر آشنا شویم.