تحریم برند موضعگیری جامعه برای انتقال پیامی محکم و شفاف است:
ما راضی نیستیم.
این نارضایتی میتواند دربارهٔ مسائل مختلف از جمله سیاسی، قیمتگذاری یا حتی کیفیت خدمات باشد.
وقتی پای دلایل سیاسی یا اعتقادی وسط باشد، برندها با ۲ گروه حامی و مخالف طرفاند؛ مثلاً همین Bud Light برای جذب نسل جوان کاری کرد که محافظهکارها عصبانی شدند.
چرا حالا قرار است از این برند درس بگیریم؟ چون طبق پیشبینیها قرار بود تاثیر تحریم زودگذر باشد و فروش چندان صدمه نبیند؛
ولی در عمل اتفاق دیگری افتاد: کاهش فروش پس از تحریم ۸ ماه ادامه داشت؛
آن هم ۳۲ درصد!