آموزش بازاریابی سیاسی انتخابات

بازاریابی سیاسی از بسیاری جهات مشـابه بازاریـابی در دنیـای کسـب و کـار اسـت . در بازاریـابی کسـب و کـار، فروشندگان، کالاها، خدمات و ارتباطات را روانه بازار مـی کننـد و در عـوض پـول، اطلاعـات و وفـاداری مشـتریان را دریافت میکنند. در مبارزات سیاسی نیز کاندیداها، وعده ها، حمایت ها، خط مشی ها و ویژگی های شخصـی شـان را بـه رأی دهندگان عرضه می کنند و در مقابل، آرا و کمک های داوطلبانه آنان را دریافت میکنند.

به علـت ایـن همسـویی در حوزه های مختلف بازاریابی، برخی مفاهیم و ابزارهای بازاریابی بین بازاریابی کالا و خدمات و بازاریابی سیاسی مشترک است و برخی از اصول بازاریابی کسب و کار برای اعمال در سیاست نیازمند تعدیل هستند. حیطه سیاست بیش تر به یک صنعت خدماتی شباهت داردوآنچه که مهم است نگرش بازاریابی نامزدهای انتخابات به جلب آرای رای دهندگان می باشد.واین نگرش بدون شناخت روش های تاثیرگذار بازار یابی،موفق نخواهد شد.

امروزه نامزدهای انتخاباتی و تصمیم گیران کلان سیاسی کشورباچالش کاهش مشارکت و بسیج شهروندان به نفع خود هستندزیرا که ماشاهد کاهش مشارکت شهروندان وتغییرگرایش شهروندان دردوره های مختلف انتخاباتی و افت شدیدعضویت دراحزاب هستیم. و خلاصه کلام این که نامزدهایی درکارزارهای انتخاباتی موفق خواهندشدکه دریابند:بهره برداری از تکنینک های بازاریابی «برگ برند مهم» و یک علامت استاندارد در سطح بین المللی محسوب می شود.

بازاریابی سیاسی مفاهیم و تعاریف

بازاریابی سیاسی یک واحد سازمانی برای ارتباطات سیاسی و یا مجموعهای از فراینـدهای ایجاد و برقراری رابطه و ارایه ارزش به رای دهندگان را در بر میگیرد که به دنبال مدیریت رابطه به نحوی هستند که هم برای سازمان و هم برای ذینفعان آن سودمند باشد.

در این تعریف چند نکته نهفتـه اسـت . نخسـت اینکـه، بازاریـابی را از بنـد 4 p سـنتی میرهاند و با تمرکز بر لزوم رابطه سازی بلندمدت، قابلیـت تعمـیم فعالیـت هـای بازاریـابی سیاسی به کل فعالیتهای سازمانهای سیاسی را فراهم میآورد. پیـاده سـازی مـدل 4 P در سازمانهای سیاسی نیازمند تعدیلات فراوان هریک از چهار عنصر بود، امـا تعمـیم نگـرش رابطه محور از مشتریان کسب و کارها به رأی دهندگان سـازمان هـای سیاسـی بـا سـهولت امکانپذیر میباشد .